In Kürze werden wir Werbung in Twick.it schalten. Warum? Weil die Entwicklung der Erklärmaschine und das Hosting der Server Geld kostet; weil wir euch im Gegensatz zur Wikipedia nicht nach Spenden fragen wollen und weil uns noch kein besseres Monetarisierungskonzept eingefallen ist. Du willst doch auch, dass Twick.it eine unabhängige Plattform bleibt, auf der du dein Wissen frei mit allen teilen kannst, oder? Wenn du keinen besseren Vorschlag hast, führt also mittelfristig kein Weg an Werbung vorbei. Außerdem haben wir eine Vision von Werbung, die dir mittels unserer Semantik-Algorithmen themenverwandte Dinge vorschlägt. Das könnte ein bisschen wie bei Amazon funktionierten: Leute, die sich für dieses Thema interessiert haben, fanden diese Werbung gut. Diese soziale, kontextsensitive Werbung müssen wir im praktischen Einsatz testen, um sie weiterzuentwickeln.

Ist Werbung anrüchig oder alltäglich?

Seit der Cebit 2010 befindet sich unsere Wissensplattform in der offenen Beta-Phase und bisher haben wir uns standhaft geweigert, Werbung zu schalten oder Sponsoring zu betreiben. Warum?

1. Waren und sind wir der Ansicht, dass es ein wenig anrüchig ist, mit dem Wissen der Crowd Geld zu verdienen. Andererseits scheint sich ja bei Facebook, Twitter & Google. niemand daran zu stören. Auch bei Wikipedia wird das riesige Spendenbanner seit Anbeginn geduldet.
2. Sollte das Wissen im Mittelpunkt stehen. Präzise und auf den Punkt. Werbung erschien uns als eine überflüssige Ablenkung. Andererseits nutze ich Google täglich und nehme die Werbung überhaupt nicht mehr bewusst war. Für mich existiert sie gar nicht. Darum habe ich mich immer gefragt, wie man mit Werbung auf Websites überhaupt Geld verdienen kann.

Und genau das wollen wir raus finden.

Klüger und schöner durch Werbung

Was ändert sich durch das Einblenden von Werbung? Werden mehr oder weniger Seiten aufgerufen? Steigt die Verweildauer (gut) oder die Ladezeit (schlecht)? Wonach suchen die passiven Benutzer von Twick.it eigentlich: Klicken sie direkt auf die Werbung oder doch auf den Link mit weiterführenden Informationen unterhalb deiner Erklärung? Wie hoch sind die CTR und die Conversion Rate bei unterschiedlichen Suchbegriffen? Wie reagiert ein Benutzer, der bei einem Suchbegriff auf einem Thema landet, dass noch nicht erklärt wurde? Durch die Werbung erfahren wir viele Dinge über die Nutzung von Twick.it, die wir konstruktiv verwerten können. Nicht zuletzt werden wir ein paar Euro einnehmen, die wir in dringend benötigte Änderungen des Webdesigns stecken können. Durch Werbung wird die Erklärmaschine im Endeffekt also klüger und schöner werden.

+++ Die klügste Werbung aller Zeiten +++

Außerdem wollen wir ja nicht einfach Werbeflächen an den Meistbietenden verhökern, sondern Werbung, die Sinn macht, erfinden. Durch unsere Semantik-Analyse können wir ziemlich gut und vollautomatisch Beziehungen zwischen verwandten Themen erkennen. Das ermöglicht es uns, kontextsensitive Werbung zu schalten. Du suchst nach John Lennon? Dann könnte eine Biografie von Paul McCartney für dich interessant sein. Das ist der ominöse Serendipity-Effekt. Wir zeigen dir Sachen, von denen du noch gar nicht wusstest, dass du die suchst Nicht zuletzt hoffen wir, durch die eindeutig messbaren Klickzahlen die semantische Verknüpfung der Twicks weiter zu optimieren. Hier hat die Erklärmaschine gegenüber traditionellen Suchmaschinen einen klaren Vorteil.

Sag uns deine Meinung!

Letztlich wird die Werbung dazu führen, dass wir Twick.it nicht nur weiter betreiben, sondern noch besser machen können. Uns ist sehr wichtig, dass sich die aktiven Erklärer dadurch nicht gestört fühlen! Darum gebt uns euer Feedback. Wir werden alles genau prüfen und (sofern möglich) kurzfristig umsetzen. Vielleicht wird es bald eine Funktion für aktive Twicker geben, um die Werbung auszublenden. Auch unsere Vision von einem Sozialen Bezahlsystem zur Förderung Freien Wissens haben wir noch nicht aufgegeben…

Was meinst du? Ist Werbung das Anfang vom Ende, ist sie dir egal oder lässt sich Werbung sogar sinnvoll zur Weiterentwicklung von Twick.it nutzen?

Ob Pluspedia, Wikwik.it oder wBook: Bei Twick.it stellen wir gerne neue Wiki-Projekte vor und nehmen auch bei Kritik kein Blatt vor den Mund. Letzte Woche haben wir dank Achim Raschka wikiHow entdeckt – ein Wiki für Anleitungen aller Art. Mein erster Eindruck ist sehr positiv – trotz penetranter auch wegen der wegklickbaren Google-Werbung.

Tipps fürs tägliche Leben

Bei wikiHow geht es um Tipps, Hilfestellungen und Anleitungen, die im alltäglichen Leben nützlich sind. Bestes Beispiel: „Wie man einen Twick schreibt“ vom Wikipedianer und Twick.it-Nutzer Achim Raschka. Jeder kann bei wikiHow mitmachen und eigene Anleitungen schreiben oder die bestehenden bearbeiten und so sein Wissen mit anderen teilen. Wie gehabt müssen sich alle Autoren auf eine Version einigen. Zu jeder Anleitung gibt es folglich Diskussionsseite und Versionsansicht. Bei zunehmendem Erfolg steht also einem weiteren Edit War nichts im Wege

Kommerz vs. Kenntnis

Wie bei Wikipedia und Twick.it stehen alle Inhalte unter einer freien Lizenz. Der Fokus liegt klar auf der Verbreitung und Zugänglichkeit von freiem Wissen. Der Claim lautet entsprechend: "Hier steht wie's geht." Das verantwortliche Unternehmen wikiHow Inc verfolgt jedoch auch kommerzielle Interessen. Es finanziert sich über Textwerbung. Im Klartext: Im Anleitungs-Wiki wird auf jeder Seite Text-Werbung eingeblendet. Das ist nicht schön, aber ehrlich gesagt auch nicht störend. Da ich mich auf die Inhalte fokussiere, blende ich persönlich Google Adsense vollkommen aus.

Nachtrag: Die Werbung kann mit einem Klick ausgeblendet werden. Das Feld dazu befindet sich direkt unterhalb der Werbeeinblendungen. Sehr anwenderfreundlich.

Eine ganze Bibliothek von Wikis

wikiHow beruft sich auf den wegen der Löschung von Porno-Bildern in die Kritik geratenen Wikipedia-Gründer Jimmy Wales, der vorgeschlagen hat, eine ganze Bibliothek an Wikis zu eröffnen, in der Wikipedia nur eines von vielen Büchern ist. So ein Projekt will wikiHow sein. Keine Enzyklopädie, sondern ein Forum für Schritt-für-Schritt-Anleitungen. Mit 70.000 Artikeln ist die englischsprachige Version schon ziemlich erfolgreich. Die deutsche Ausgabe steht noch ganz am Anfang – und sucht noch Autoren. Also los.

Probier wikiHow aus und sagt uns deine Meinung: Hältst du das für ein sinnvolles Projekt? Kommst du mit der Technik klar? Wie findest du den Look? Stört dich die Adsense-Werbung? Was sollte wikiHow anders machen?

Zu jedem Twick kann ein Link zu einer beliebigen Website, die weiterführende Informationen enthält, gesetzt werden. Das lockt natürlich auch Suchmaschinenoptimierer auf den Plan. Ihr primäres Ziel ist es, durch den Link die Popularität der beworbenen Website zu verbessern. Dabei kommt die eigentliche Erklärung häufig etwas zu kurz. Plumpe Werbung wird jedoch bei Twick.it als Missbrauch angesehen und bei Meldung durch mehrere Nutzer automatisch aus der Datenbank rausgeschmissen. Tipps4Twicks verrät, wie SEO dieses Risiko durch konstruktive Mitarbeit verringern können.

Nicht mit der Tür ins Haus fallen

Wenn sich ein Nutzer anmeldet, dessen ersten drei Twicks „Mobility Massagen“, Refreshmassage und Eventmassagen sind, wenn diese Twicks alle auf ein und dieselbe Website verweisen und dort keine sinnvollen weiterführenden Informationen zu finden sind, darf man sich über negative Bewertungen und Missbrauchsmeldungen durch andere Nutzer nicht zu wundern. Sinnvollerweise sollte man zuerst allgemeine Gattungsbegriffe wie BGF erklären, die Erklärmaschine kennenlernen und dann einen guten Twick zu dem gewünschten Keyword schreiben.

Weiterführende Informationen sind Pflicht

Wenn ich als Nutzer auf einen Link klicke, erhoffe ich mir weiterführende, relevante Informationen. Das ist das ganze Geheimnis des WWW. Das ist das Erfolgsprinzip von Google. Es reicht also nicht, einen Twick-Link auf die Startseite der eigenen Homepage zu setzen, wenn das Thema des Twicks dort nicht tiefer erläutert wird. Besser ist es, den Link auf eine spezielle Landingpage zu setzen, die inhaltlich auf das Keyword optimiert wurde. Davon profitieren sowohl Nutzer als auch SEO.

Beispiel Goldfixing

Ein anschauliches Beispiel bietet Goldfixing. Dieser Begriff wurde von einem Nutzer gut erklärt und auf die Seite Goldfixing.de verlinkt. So weit so gut. Allerdings wurden vom gleichen Nutzer auch Twicks für Goldmünzen wie American Eagle geschrieben, die auf dieselbe Startseite verlinken. Da dort keine relevanten Informationen zu den Goldmünzen zu finden sind, handelt es sich offensichtlich um SEO. Dafür lautet das Veto der Nutzer: „Daumen runter.“, was sehr schade für den an sich gut formulierten Twick ist.

Nicht zu werblich

Hey, Leute. Ich bin Texter und SEO in einer Werbeagentur. Ich kenne euren Stress. Trotzdem ist plumpe Werbung bei Twick.it verpönt. Konkret: Wenn ein Twick über Refreshmassagen, was an sich schon ein sehr bedenklicher Begriff ist, mit den Worten „Wieder frisch!“ beginnt, klingeln bei mir die Alarmglocken. Hier noch mal zum mitschreiben: Twick.it ist eine Erklärmaschine – kein Webkatalog. Ihr müsst eure Twicks nicht nach dem NPOV formulieren, aber werbliche Sprache ist in der Erklärmaschine nicht willkommen. Denkt dran: Ihr redet mit Menschen, nicht mit Konsumenten!

Verräter in den eigenen Reihen

Ja, selbst in unseren eigenen Reihen, d.h. in der Villa Waldrich hat noch nicht jeder verstanden, wie’s geht. Schlechtestes Beispiel: Werbespiele. Erstens hätte der Twick im Singular angelegt werden müssen, wie man in Tipps4Twicks nachlesen kann. Zweitens ist die Erklärung mehr als dürftig und hinterlässt mehr Fragen als sie beantwortet. Drittens sollte man nicht den eigenen Link auch noch als Tipp bewerben. Das ist kein Tipp, das ist Verarsche. Und darauf fällt heute niemand mehr rein.

No-go: Absichtliche Rechtschreibfehler

Leider gibt es viele dumme Menschen. Einige Suchmaschinenoptimierer machen sich das zunutze und optimieren Webseiten auf Keywords, die bewusst falsch geschrieben sind – zum Beispiel „Wikepdia“. Bisher ist das bei Twick.it zwar noch nicht vorgekommen. Trotzdem möchte ich listige SEO warnen: Bei wiederholter absichtlicher Desinformation behält sich Twick.it das Recht vor, Benutzerkonten zu sperren.

Beispiel für sinnvolle SEO

Dass SEO nicht dumm und dreist sein muss, zeigt unser neuer Nutzer Elver . Er hat die Begriffe Webdesign, Webdesigner, C und C Programmierung erklärt und verlinkt. Sicher kann man über die Qualität der einzelnen Erklärungen diskutieren – oder versuchen, eine bessere zu schreiben. Genau darum geht es ja bei der Erklärmaschine. Auf jeden Fall werden seine Online-Reputation und sein Pagerank durch die konstruktive Mitarbeit bei Twick.it verbessert.

Content is king. Diese einfache Regel gilt für den Twick, den Link und die Landingpage. Wenn du gute SEO machst, gibt es keinen Grund für die Nutzer, das „Daumen runter“ bzw. das „Totenkopf“-Symbol anzuklicken. Und dein Kunde ist zufrieden.