Sean Kollak

Der Twick.it Quadrant stellt das Verhältnis der Aufrufe eines Themas im Verhältnis zu den abgegebenen Erklärungen zu diesem Thema dar. Durch diese X/Y-Einteilung von Aufrufen zur Häufigkeit entstehen vier Quader, die eine grobe Einteilung der populären Wahrnehmung des Themas ermöglicht: Flop, Special Interest, Trend oder Top.

Vier Arten von Themen

• Im Quadranten links unten sind die Flops: Themen nach denen wenig gesucht wird und zu denen es wenige Beschreibungen gibt. Diese Themen sind kaum oder gar nicht von Bedeutung für die Nutzer der Twick.it-Enzyklopädie
• Rechts oben stehen die Top-Themen: Themen nach denen über einen längeren Zeitraum oft gesucht und die oft beschrieben werden.
• Links oben sind die Trend-Themen abgebildet: Themen die innerhalb kurzer Zeit viele Aufrufe bei vergleichsweise wenigen Beschreibungen generieren.
• Rechts unten im Twick.it Quadranten befinden sich die Special Interest-Themen, die nur wenige Aufrufe generieren, die aber über einen längeren Zeitraum eine Handvoll Nutzer zum Abgeben einer Beschreibung motivieren.

Wie entwickeln sich Themen?

Durch die zusäzliche Möglichkeit einen Zeitraum zu definieren und die graphische Darstellung abzuspielen, lässt sich mit dem Twick.it-Quadranten beobachten, wie sich Themen entwickeln. Handelt es sich zum Beispiel um ein Trend-Thema, sind in einem kurzen Zeitraum viele Anfragen und viele Erklärungen zu erwarten. Ein rascher Anstieg des Graphen wäre die Folge. Sobald die populäre Nachfrage sinkt, verflacht die Kurve des Graphen. Das Thema stagniert oder bricht ein. Im Gegensatz dazu wird es sicher eine Vielzahl an Special-Interest-Themen geben, die sich gemäß der Long-Tail-Theorie langsam, aber beständig entwickeln.

Mit dem Twick.it Quadranten kann man also auch vergleichen, nach welchem Zeitraum ein Special Interest-Thema mit einem Trend-Thema an Bedeutung gleichzieht. Umgekehrt lassen sich auch konkrete Rückschlüsse über die Halbwertzeit von „trending topics“ ziehen.

Mehrere Themen vergleichen

Während der Twick.it Trendbarometer insbesondere zum detaillierten Beobachten der Entwicklung eines Themas geeignet ist, dient der Twick.it Quadrant zum gleichzeitigen Vergleichen von mehreren Themen. Damit ist der Quadrant für Marken, Unternehmen und Personen, die um die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit konkurrieren, von Interesse. Brausehersteller wir Coca-Cola und Pepsi können hier ebenso miteinander verglichen werden, wie Entertainer (Eminem vs. 50 Cent), Nachrichtensprecher, Fahrzeug-Hersteller und und und.

Monitoring für Marken

Grundsätzlich kann für jede Marke eine kostenlose Marktbeobachtung generiert werden, die sich leicht erstellen und live in Präsentationen einbauen lässt. Wenn der Anstieg des Graphen verflacht, lässt das öffentliche Interesse nach. Marketing-Manager können also frühzeitig geeignete Maßnahmen eingreifen, bevor der Graph einbricht und das Thema in die Bedeutungslosigkeit schwindet. Weiterhin können Marketing-Fachleute beobachten, ob sich ein Konkurrenzprodukt im Markt absetzen kann bzw. wie es von der Twick.it-Community wahrgenommen wird. Umgekehrt kann natürlich auch jeder Nutzer die wandelnde Bedeutung von Marken und Themen beobachten – und die Auswertung im Web kommunizieren.

Objektivität, Transparenz, einfache Nutzung: Das sind die wesentlichen Vorteile des Twick.it Quadranten zum Einschätzen und Vergleichen der Popularität von Themen und Marken.

Schlagwörter: Graph, Marken, Marketing, Monitoring, Quadrant, Themen